Значение названия — логотипа в кино и анимации

Логотип-заставка анимационной студии Дисней

Название мультфильма (его логотип) — это первое, что видете зритель, даже не увидев ни одного кадра картины! Бывало ли у вас, что перед самым началом мультфильма, когда на экране появляется название, оно же логотип, уже начинают трястись коленки и вы задерживаете дыхание, зная, что сейчас будет нечто прекрасное? На сколько важно, каким будет это первое знакомство!?..

Вот-вот. Думаю, все хоть раз испытывали этот заряд эмоций. А все потому, что логотипы любимых мультфильмов несут особый посыл, который выражается при помощи:

1) Идеи
2) Написания (шрифта)
3) Скрытого смысла

Дизайн является неотъемлимой частью любого проекта, будь то парикмахерская или кондитерская, что уж говорить про мультипликацию!
Дизайн объединяет все состовляющие проекта в единое целое. Дизайн продает, именно поэтому дизайн должен быть "умным".
Предлагаю рассмотреть теорию на практике. Более того, на диснеевской практике!

"Белоснежка и семь гномов" (1937) и "Спящая красавица"(1959)

Обратите внимание: этим логотипам уже более 50(!) лет! Но как четко можно отследить стилистику и тематику фильма! Оба фильма имеют зло, как персонажа. Оба происходят в эпоху королей и королев, рыцарей и принцесс...Это хорошо отражается в темном фоне, на котором зрители видят логотип. В "Белоснежке" написание само по себе явялется очень искуссным и королевским. "W" образовывает корону, напоминая о королевской крови. Буквицы в "Спящей красавице" так же очень королевские, они "пахнут" Эпохой, Великой Эпохой.

Дамбо" (1941) и "Пиноккио" (1940)

Как вы помните, в первом фильме речь идет о цирковом слоненке Дамбо. И о чем же нам говорит логотип? О стандартном цирковом шрифте! О полосках и о завитушках, которые всегда намекает на какое-то действо. А Пиноккио? Неужели в фильме речь о деревянном мальчике?) Обратите внимание, что даже если убрать деревянную подложку, то сам шрифт выглядит вырезанным из дерева. А узоры, а-ля резьба на нем, только это подтверждают.

"Покахонтас" (1995) и "Братец медвежонок" (2003)

Два достаточно этничных мультфильма. В обоих фильмах речь идет о людях, которые живут вдали от цивилизации. О народах, которые чтят свои традиции, верят в духов и в силу природы. Шрифты подобраны соответсвующе. В первом фильме четко прослеживается индейская тематика. Во втором привязка больше не к определенному народу, а к времени. Действие фильма происходит во времена леднекового периода, когда люди жили в пещерах. И написание удачно подчеркивает это: шрифт грубоват, неотесон, с неровными краями, с точками...

"Геркулес" (1996) и "Храбрая Сердцем" (2012)

Происходящее в мультфильмах имеет большую отсылку к странам, где все происходит. И в логотипах это четко отслежено. Геркулес - Греция: шрифт достаточно классический, выдержан в греческом стиле. Храбрая Сердцем - Шотландия: кельтская вязь прекрасно дополняет этот тяжелый, мощный, кельтский шрифт.

"Похождение императора" (2000) и "Алиса в стране чудес" (2010)

Эти 2 логотипа прекрасно отражают стилистику и настроение фильма. Если помните, то мультфильм про императора Куско очень яркий, этничный и немного сумасшедший. И это дикое, яркое, стилевое написание лишь подтверждает мои слова! Ну а про творение Тима Бертона - мастера готики и creepy фильмов, и говорить не стоит. Крючковатось, закрученность и легкое искажение именно то, что нужно для его творений.

"Феи" (2008) и "Холодное Сердце" (2013)

Выбор написания для Фей кажется очень логичным и ...предсказуемым. Немного волшебной пыльцы, красивых завитушек и блесток - казалось бы и все. НО! Обратите внимание на основания всех букв (нижнюю часть). Несмотря на свою изысканность и элегантность, основания букв очень прочные, утолщенные, а буква "N" вот-вот даст сдачи, прямо как главная героиня)) От логотипа мультфильма Холодное сердце так и веет холодом. Все буквы имеют очень четкие, острые углы, которые так и наровят поранить. Даже убрав текстуру льда - холод и острота остается. А идея с превращением буквы "О" в вихрь ветра - просто прекрасна!

"Принцесса и лягушка" (2009) и "Ральф" (2012)

Думаю, тут все очевидно. В первом фильме шрифт и манера написания просто невероятно сказочна! А эти завитушки по бокам как будто сошли со страниц наших любимых детских книг. А милая корона, похожая на лягушачью лапку в компании с зеленым цветов слова "лягушка" просто не оставляют сомнений: здесь будут целовать лягушку! С Ральфом тоже все понятно и очевидно, но от этого логотип только выигрывает! Замечательная идея с применением 8-битной графики в логотипе не оставит равнодушным ни одного любителя видео-игр. Более того, тот момент, что голова Ральфа буквально прорывается сквозь эти жесткие, острые, квадратные буквы еще раз подтверждает главную идею фильма: выходить за рамки, думать нестандартно, "ломать" систему.

Итак, вернемся к началу. К чему я все это....? Ах, да. В дизайне не может быть все просто так. Не может быть просто красиво. Дизайн - это интелектуальный продукт. Каждый штрих, каждая деталь, каждый пиксель должен быть обоснован и понятен. Дизайн логотипа работает на зрителя. Логотип - это лицо продукта. И дабы не ударить в грязь лицом, нужно всегда думать и ПРОЕКТИРОВАТЬ, а не тупо рисовать.

Источник: animationclub.ru